導(dǎo)語(yǔ)：學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、前言

信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代背景為我國(guó)學(xué)術(shù)期刊改革、發(fā)展、創(chuàng)新提供了多元化的生態(tài)發(fā)展環(huán)境。數(shù)字化轉(zhuǎn)型從包括意識(shí)形態(tài)在內(nèi)的諸多領(lǐng)域顛覆了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的傳播生態(tài)和存在形式。在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，傳播力已成為學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。堅(jiān)定科研誠(chéng)信發(fā)展目標(biāo)，堅(jiān)持自律和行業(yè)發(fā)展規(guī)范，做好學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型改革，能夠在促進(jìn)我國(guó)學(xué)術(shù)期刊建設(shè)發(fā)展水平不斷提升的同時(shí)，營(yíng)造良好的學(xué)術(shù)發(fā)展環(huán)境與科研創(chuàng)新氛圍。

二、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景與意義

網(wǎng)絡(luò)化背景下，數(shù)字化發(fā)展浪潮已經(jīng)改變了人們的信息獲取方式，學(xué)術(shù)期刊作為知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域的重要支柱，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展變革形勢(shì)，做好產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化改革，能夠在迎接數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化沖擊與知識(shí)經(jīng)濟(jì)影響的同時(shí)，從發(fā)展理念、技術(shù)手段等方面變革學(xué)術(shù)期刊編輯、處理、運(yùn)營(yíng)模式，豐富傳播方式，并提升傳播效率［1］。另外，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是科研創(chuàng)新發(fā)展的新方向，也是政策形勢(shì)、業(yè)態(tài)發(fā)展和文化建設(shè)的必經(jīng)之路。作為一種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，認(rèn)清未來(lái)學(xué)術(shù)期刊變革形勢(shì)，做好數(shù)字化理念的滲透和融合準(zhǔn)備工作，能夠在不斷創(chuàng)新、完善學(xué)術(shù)期刊編輯模式，提升學(xué)術(shù)交流信息傳播效率的基礎(chǔ)上，打破學(xué)術(shù)傳播的時(shí)間和空間壁壘，增強(qiáng)學(xué)術(shù)信息傳播的實(shí)效性，擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的受眾群體，通過資源共享、數(shù)字化信息交流互動(dòng)等形式，拓寬學(xué)術(shù)期刊的增收途徑與渠道，營(yíng)造良好的學(xué)術(shù)發(fā)展環(huán)境與氛圍。

三、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在的問題

（一）數(shù)字化轉(zhuǎn)型缺少精準(zhǔn)定位

數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)期，學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)容傳播、科研創(chuàng)新發(fā)展等方面缺少精確化的定位與目標(biāo)。一方面，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型變革，是依托整體網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、融媒體等環(huán)境下的綜合變革，并不是單一方向的升級(jí)和改良。許多學(xué)術(shù)期刊社的期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作只是依從大眾流行趨勢(shì)，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)版出版模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧堎|(zhì)版與數(shù)字版相結(jié)合的出版模式，且大多數(shù)期刊社并沒有充分結(jié)合期刊自身的實(shí)際情況，開展具有針對(duì)性的數(shù)字化發(fā)展定位，使得數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作浮于表面，從而也就更無(wú)法從整體上營(yíng)造一個(gè)良好的期刊發(fā)展生態(tài)環(huán)境。另一方面，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展創(chuàng)新，還處于理念和概念上的升級(jí)改革階段，部分學(xué)術(shù)期刊社受自身發(fā)展規(guī)模、資金、專業(yè)技術(shù)人才等因素的限制，數(shù)字化轉(zhuǎn)型和發(fā)展工作只能夠依附其他大型數(shù)字化平臺(tái)提供的搭建好的發(fā)展渠道和模式，不僅很難將期刊社本身的特色和發(fā)展理念與之有效結(jié)合，更無(wú)力開展大規(guī)模數(shù)字化自主創(chuàng)新工作，同時(shí)還限制了內(nèi)部編輯及相關(guān)從業(yè)者的發(fā)展腳步和創(chuàng)新動(dòng)力。這一點(diǎn)在中小型學(xué)術(shù)期刊社表現(xiàn)得更為突出。

（二）期刊傳播影響力不足

在數(shù)字化浪潮和網(wǎng)絡(luò)化背景下，數(shù)字化、電子化的閱讀模式為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展帶來(lái)的不僅僅是機(jī)遇，也是一種全新的挑戰(zhàn)［2］。媒體融合是推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要途徑，尤其是在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)趨于完善的時(shí)代背景下，學(xué)術(shù)期刊作為承載學(xué)術(shù)界科研論文、學(xué)術(shù)研究成果的權(quán)威標(biāo)識(shí)和重要傳播載體，擁有高效率的傳播渠道是推廣學(xué)術(shù)信息的有效途徑與策略。而近幾年的《全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》數(shù)據(jù)顯示，紙刊傳播情況并不樂觀。其中，2018年我國(guó)共出版期刊10139種，平均期印數(shù)12331萬(wàn)冊(cè)，每種平均期印數(shù)1.25萬(wàn)冊(cè)，總印數(shù)22.92億冊(cè)，與2017年相比，雖然品種增長(zhǎng)0.09%，但平均期印數(shù)降低5.76%，每種平均期印數(shù)降低7.3%，總印數(shù)降低8.03%。2019年總印數(shù)與2018年相比下降4.48%，其中學(xué)術(shù)期刊下滑得更為明顯。雖然期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作已開展數(shù)年，也獲得了一定的成效，數(shù)字版轉(zhuǎn)載量和索引量的提高，在一定程度上能夠彌補(bǔ)紙刊發(fā)行量下滑所造成的期刊傳播力下降，但大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊社尤其是中小型學(xué)術(shù)期刊社數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作推進(jìn)得還比較緩慢，甚至缺失，因此很難通過數(shù)字版的發(fā)行有效彌補(bǔ)紙質(zhì)版?zhèn)鞑バ氏陆邓斐傻膿p失。紙刊發(fā)行量的減少加上數(shù)字化轉(zhuǎn)型的缺失，使學(xué)術(shù)期刊傳播面臨著傳播效率日益衰退、傳播影響范圍不斷縮小以及傳播影響力持續(xù)下降等問題，而期刊傳播影響力的不足和競(jìng)爭(zhēng)力的下降反過來(lái)又會(huì)制約期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作的開展。因此，通過多渠道、多手段提高學(xué)術(shù)期刊的傳播影響力，對(duì)幫助解決學(xué)術(shù)期刊面臨的數(shù)字化轉(zhuǎn)型困難有很大的作用。

（三）出版單位盈利模式亟待升級(jí)

紙刊發(fā)行量的下降直接導(dǎo)致期刊出版單位收入的減少，其盈利模式也隨之改變，不少學(xué)術(shù)期刊更多依靠編審、版面、廣告等收入維持運(yùn)營(yíng)。由于數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅需要出版單位在轉(zhuǎn)型前的籌備和建設(shè)過程中投入較大的財(cái)力、物力和人力，還要接受轉(zhuǎn)型后盈利模式轉(zhuǎn)變的考驗(yàn)，因此轉(zhuǎn)型工作面臨的阻礙較大。此外，數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)在一定程度上降低了學(xué)術(shù)期刊數(shù)字版權(quán)的轉(zhuǎn)讓和議價(jià)籌碼，因此進(jìn)一步降低了轉(zhuǎn)型工作開展的積極性。大型期刊社和出版平臺(tái)雖然數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作取得了一定的進(jìn)展，但為了迎合市場(chǎng)爭(zhēng)取龍頭影響力和地位，不斷壓縮自身的運(yùn)營(yíng)成本；中小型期刊社則為保生存，數(shù)字化轉(zhuǎn)型往往流于形式，不僅運(yùn)作困難，在競(jìng)爭(zhēng)力、綜合實(shí)力等方面也略顯不足。因此，出版單位內(nèi)部的盈利模式亟待進(jìn)一步調(diào)整和升級(jí)。

四、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略

（一）明確數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo)，精確定位戰(zhàn)略思考任務(wù)

數(shù)字化背景下，學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要目標(biāo)就是精化創(chuàng)作內(nèi)容、轉(zhuǎn)變編輯手段、豐富展現(xiàn)形式、提升傳播影響力。在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)手段的支持下，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型須克服的主要問題和突破的困境就是提升其內(nèi)在價(jià)值和影響力。清晰學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo)與改革創(chuàng)新要求，根據(jù)當(dāng)前國(guó)家在科研創(chuàng)新等方面提出的政策要求和行業(yè)發(fā)展目標(biāo)，做好戰(zhàn)略計(jì)劃的定位和任務(wù)規(guī)劃，能夠在不斷實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型任務(wù)目標(biāo)的基礎(chǔ)上，維護(hù)學(xué)術(shù)期刊生產(chǎn)關(guān)系與意識(shí)形態(tài)等方面的變革穩(wěn)定性［3］。因此，要掌握提升傳播力的方式和本質(zhì)。期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從形式上看，主要指?jìng)鞑ッ浇榈淖兓?，即紙質(zhì)出版向數(shù)字化傳播的改變，這意味著期刊出版過程中互聯(lián)網(wǎng)思維的構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)變革。雖然是傳播形式上的變革，但就學(xué)術(shù)期刊的核心價(jià)值來(lái)說，學(xué)術(shù)傳播不能夠偏離其本質(zhì)公益性的規(guī)定要求和主題方向。因此，想要實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊本質(zhì)性的改革與轉(zhuǎn)變，就要從出版載體、承載介質(zhì)、傳播形式等方面提出綜合應(yīng)對(duì)措施。首先，要做好基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變，改變載體形式，由紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字出版。在這一過程中可以充分利用網(wǎng)絡(luò)化信息傳播的便利性，通過多維交互、信息共享、無(wú)限鏈接等形式完成學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與生態(tài)化轉(zhuǎn)變。其次，要聚焦傳播力的發(fā)展和影響效應(yīng)的提升，利用數(shù)字化信息的整合、關(guān)鍵信息的提取等措施，聚焦學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化呈現(xiàn)。既保障目標(biāo)用戶能夠在單位時(shí)間內(nèi)獲取指向性內(nèi)容，提升信息檢索和學(xué)術(shù)傳遞效率，又能夠確保期刊內(nèi)容具有時(shí)效性特點(diǎn)，獲得受眾群體的關(guān)注［4］。數(shù)字化后的學(xué)術(shù)期刊信息將更加具備精確化的信息檢索點(diǎn)，讓用戶在得到良好閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，能夠服務(wù)受眾群體得到精確的信息引薦，從而產(chǎn)生巨大的傳播力和影響力。最后，要保持學(xué)術(shù)研究的初衷，明確自身的發(fā)展定位，維護(hù)好學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心意義。數(shù)字化背景下的轉(zhuǎn)型改革是必然趨勢(shì)，受外界沖擊和影響也是修正學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型理念和創(chuàng)新形式的過程。學(xué)術(shù)期刊傳播力的提升帶來(lái)的不僅僅是影響力的提升，也要經(jīng)受更高意義上的規(guī)則約束，其中的負(fù)面影響和限制無(wú)法避免。學(xué)術(shù)期刊社應(yīng)保持初心，堅(jiān)持做好精確定位的戰(zhàn)略思考任務(wù)，保證自身的核心追求能夠逐本溯源。

（二）提高政治素養(yǎng)和站位水平，加快開展知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型工作

政策是學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心生產(chǎn)力之一，貫徹落實(shí)國(guó)家政策與學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型和知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型目標(biāo)，能夠在不斷提高政治站位與核心素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，探尋更為有效的政策傳播途徑和學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型目標(biāo)。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)科研誠(chéng)信建設(shè)的若干意見》，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了完善期刊管理制度、加強(qiáng)高水平學(xué)術(shù)期刊建設(shè)、提升我國(guó)學(xué)術(shù)期刊影響力以及提高學(xué)術(shù)期刊國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要意義。貫徹落實(shí)黨和國(guó)家的重大政策，不斷提升自身政治素養(yǎng)和站位，能夠在不斷汲取營(yíng)養(yǎng)和承擔(dān)政治責(zé)任的同時(shí)，進(jìn)一步了解和掌握學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的目標(biāo)［5］。首先，堅(jiān)持辦刊自信，制定有利于提升學(xué)術(shù)期刊傳播影響力的戰(zhàn)略目標(biāo)。建立學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站和數(shù)字化管理運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，招聘與之相匹配的數(shù)字化出版人員。在資金匱乏和人力資源有限的情況下，爭(zhēng)取政府和主管主辦單位的支持，同時(shí)聯(lián)合社會(huì)各界力量循序漸進(jìn)，克服現(xiàn)有的困難，做好去期刊化處理，完成學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型任務(wù)。其次，消除大眾對(duì)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的誤解。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是出版數(shù)字期刊，減少紙質(zhì)印刷的現(xiàn)實(shí)變革，更多的是為滿足用戶對(duì)數(shù)字閱讀的服務(wù)需求。通過數(shù)字化變革，提升辦刊效率和實(shí)踐發(fā)展水平。在注重學(xué)術(shù)交流與傳播的同時(shí)，做好學(xué)術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字化改革，保持“內(nèi)容為王”的制勝優(yōu)勢(shì)，并不斷適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，打造具有權(quán)威性、專業(yè)性以及特色的數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊。不應(yīng)為了刻意迎合市場(chǎng)或打造某種數(shù)字化現(xiàn)象忽視已有的刊物特色和定位，而是要精益求精、深耕細(xì)作辦好刊物，以迎接新時(shí)代賦予學(xué)術(shù)期刊的新挑戰(zhàn)、新使命和新要求。最后，處理好學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型期間公益性與資本訴求之間的矛盾和張力問題。碎片化、快餐化和娛樂化的知識(shí)傳播形式，雖然提升了學(xué)術(shù)期刊的傳播效率，但在一定程度上約束了學(xué)術(shù)期刊內(nèi)部科學(xué)精神訴求的傳播。嚴(yán)謹(jǐn)性和科學(xué)性特征在某種程度上與數(shù)字化傳播沖突，想要避免在學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化傳播過程中損害其價(jià)值意義，須做好取舍平衡。隨著現(xiàn)代化和媒體技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，鏈接式、聯(lián)合互動(dòng)式的搭配變形模式，成功實(shí)現(xiàn)了二者統(tǒng)一發(fā)展的目標(biāo)，并且通過充分利用新媒體的傳播特點(diǎn)有效解決和規(guī)避了數(shù)字化時(shí)代存在的諸多問題。另外，在打造知識(shí)服務(wù)型社會(huì)、營(yíng)造良好的學(xué)術(shù)文化發(fā)展氛圍的過程中，要注意處理好與國(guó)際接軌的問題，多方面、多手段、多渠道提升我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的傳播影響力和國(guó)際文化軟實(shí)力，提升我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際地位。

（三）深度挖掘用戶需求，打造多元化學(xué)術(shù)期刊矩陣

學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與改革發(fā)展離不開目標(biāo)用戶的支持，以用戶真正需要的產(chǎn)品和服務(wù)為導(dǎo)向，深入挖掘其核心服務(wù)需求，構(gòu)建和打造有效連接用戶的多元化學(xué)術(shù)期刊媒體矩陣，在建立起學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化平臺(tái)的基礎(chǔ)上，充分利用科技手段和媒體傳播途徑，維護(hù)學(xué)術(shù)期刊與用戶之間的長(zhǎng)期合作發(fā)展互動(dòng)關(guān)系。首先，適應(yīng)現(xiàn)代化、數(shù)字化、媒體化融合發(fā)展環(huán)境，利用現(xiàn)代科技手段和數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造讀者和作者接受度和滿意度高的官方網(wǎng)站、公眾號(hào)和移動(dòng)APP，為學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化、商業(yè)化、社會(huì)化傳播優(yōu)勢(shì)奠定技術(shù)基礎(chǔ)。在不斷拓展傳播影響力、豐富傳播內(nèi)容和提升內(nèi)容質(zhì)量的過程中，可以借鑒和學(xué)習(xí)其他主流媒體，利用源程序、超鏈接、音視頻等綜合傳播形式，提升學(xué)術(shù)期刊與用戶之間的互動(dòng)性，了解目標(biāo)受眾群體的核心服務(wù)需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)選題組稿內(nèi)容的實(shí)時(shí)調(diào)整，打造兼具權(quán)威性、學(xué)術(shù)性和實(shí)效性的內(nèi)容產(chǎn)品，增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的整體競(jìng)爭(zhēng)力。其次，突出學(xué)術(shù)期刊自身的發(fā)展特色，構(gòu)建全方位、一體化的數(shù)字化媒體傳播矩陣。讓用戶在享受精準(zhǔn)服務(wù)的同時(shí)，及時(shí)掌握對(duì)自己未來(lái)發(fā)展更加有利的學(xué)術(shù)信息。其中，主流媒體構(gòu)建的多元化矩陣已為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型和傳播發(fā)展提供了良好的借鑒和融合經(jīng)驗(yàn)。值得注意的是，為避免外界嘈雜、繁亂的信息內(nèi)容影響訂閱用戶的閱讀體驗(yàn)，學(xué)術(shù)期刊社須提前梳理、整合和篩選出有效的傳播信息，維護(hù)和鞏固好學(xué)術(shù)期刊資源平臺(tái)發(fā)展的穩(wěn)定性。最后，聯(lián)合社會(huì)各界媒體力量，與公共平臺(tái)、社會(huì)資源聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步拓建數(shù)據(jù)庫(kù)和平臺(tái)規(guī)模。這樣不僅能夠幫助學(xué)術(shù)期刊社實(shí)現(xiàn)資源共享、節(jié)約成本的目標(biāo)，也可以進(jìn)一步增強(qiáng)傳播效果，擴(kuò)大用戶類型，提升數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的水平與影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

文章致力于學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為視角聚焦我國(guó)學(xué)術(shù)期刊當(dāng)前存在的問題與困境，堅(jiān)持精準(zhǔn)目標(biāo)定位、加快轉(zhuǎn)型升級(jí)和打造多元化矩陣的原則，在不斷完善數(shù)字化實(shí)踐與傳播策略的基礎(chǔ)上，推動(dòng)我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型和改革發(fā)展，展現(xiàn)新時(shí)代背景下我國(guó)的學(xué)術(shù)風(fēng)采與綜合實(shí)力。